Infografía que muestran las 10 Tendencias de Marketing en 2024
Las 10 principales tendencias del Marketing para 2024 ya tiene nombre en Kantar. Stefanie Klinge, directora de sostenibilidad, DEI y creatividad en Kantar, destaca que el éxito de las compañías se medirá de manera más integral, incluyendo métricas de sostenibilidad en sus KPIs. Más del 57% de los profesionales del marketing reconocen la necesidad de innovar para mantener una ventaja competitiva (Kantar, 2023).
- Auge de la Inteligencia Artificial: Un 67% de los especialistas en marketing ven positivamente el impacto de la IA generativa (Kantar, 2023).
- Relevancia de la Cultura: Un 80% de los consumidores prefieren marcas que respalden causas importantes para ellos (Kantar, 2023).
- Marca vs. Cultura de Cancelación: Los expertos en marketing deberán cultivar una mayor sensibilidad cultural y desarrollar habilidades para abordar posibles respuestas desfavorables a su contenido. Aquellas marcas que se expresen de manera auténtica en línea con su identidad y respalden sus convicciones podrán conectar profundamente con el público consumidor.
- Atención y Emoción: Los profesionales del marketing están comenzando a comprender que la atención del público se encuentra en diferentes niveles, y que las demandas de medición de la audiencia van mucho más allá de la mera visibilidad. En este sentido, resulta llamativo que aún prevalezcan las métricas de visualización del comportamiento, como el tiempo de exposición, como el método principal para evaluar la atención. De acuerdo con el estudio Kantar Media Reactions 2023, el 62% de los especialistas en marketing sigue optando por este enfoque.
- Medidas Holísticas de Éxito: Un 42% de las empresas ahora incluyen métricas de sostenibilidad en sus KPIs, frente al 26% en 2021 (Kantar, 2023).
- Innovación Radical para el Crecimiento Sostenible: Las marcas innovadoras tienen un crecimiento tres veces mayor según datos de BrandZ 2023 de kantar. Una noticia positiva es que los profesionales del marketing están conscientes de la importancia de avanzar hacia la promoción de la innovación, especialmente en lo que respecta a la innovación sostenible. Según el informe de Kantar sobre marketing sostenible en 2030, más del 50% de los expertos en marketing están de acuerdo en que es crucial innovar para lograr una ventaja competitiva en este campo.
- Auge de las Marcas Retadoras: La mitad de los compradores globales prefieren marcas más pequeñas (Kantar, 2023).
- El Poder del Precio Premium: Un 52% de las marcas alcanzaron el nivel más alto en precios en 2023, comparado con el 42% en 2020 (Kantar BrandZ 2023).
- Más Allá de la Búsqueda Tradicional: Los motores de búsqueda en línea son el quinto punto de contacto más fuerte en términos de impacto de marca a nivel mundial, siendo que en 2018 ocupaba el puesto 11
- Publicidad en el Comercio Minorista: El 56% de los profesionales de medios minoristas en EE. UU. y Canadá aumentarán su inversión en estos medios.
